september 4, 2025 | 09:08

Share

Hoe meubels & displays het verschil maken in Retail!

Wie door een winkel wandelt, beslist vaak sneller dan gedacht. Het duurt gemiddeld maar een paar seconden voor een consument kiest welk merk in het mandje belandt. In die cruciale beslisseconden maken meubels en displays het verschil. Ze trekken de aandacht, zetten de toon en nodigen uit om te ontdekken. Wie erin slaagt dat eerste contact te winnen, heeft vaak al de helft van de verkoop binnen.

Meubel of display: een fundamenteel verschil

Het onderscheid tussen meubels en tijdelijke displays lijkt klein, maar is in werkelijkheid fundamenteel. Een meubel, variërend van één tot vier meter breed, is geen bijkomend rek, maar een mini-wereld waarin jouw merk volledig tot leven komt. Denk aan de make-upmeubels bij Douglas of Kruidvat: volledig gebrand in de kleuren van het merk, opgebouwd uit modules, uitgerust met prijsstrip en testers, verlicht met subtiele leds die producten doen schitteren alsof ze in een eigen boutique liggen. Het zijn permanente blikvangers die jarenlang hun waarde bewijzen.

Tijdelijke displays daarentegen zijn flexibel, snel inzetbaar en ideaal voor een promotie, lancering of tijdelijke second placement. Ze creëren een extra golf van zichtbaarheid op de winkelvloer. Waar het meubel voor herkenning en merkvertrouwen zorgt, brengt een tijdelijke display urgentie en nieuwsgierigheid. Samen vormen ze een tandem die verkoop én merkbeleving versterkt.

Onderzoek bevestigt de impact

Dat dit meer is dan buikgevoel, blijkt uit onderzoek. McIntyre Displays publiceerde recent nog cijfers die spraken van 80 tot 478 procent stijging in verkoop bij plaatsing in tijdelijke displays. Academisch onderzoek uit 2021 in het Journal of Retailing liet reeds zien dat geïntegreerde meubels en end-caps een sterke impact hebben op categorieaankopen, met een gemiddelde omzetgroei van 11 procent. De boodschap is duidelijk: displays en meubels zijn geen kostenpost, maar directe omzetdrivers.

Toch gaat het om meer dan alleen cijfers. Meubels en displays creëren beleving. Een klant die voor een branded meubel of display staat, wordt letterlijk ondergedompeld in de beleving van het merk. Het design, de verlichting en de logische productindeling begeleiden de consument als vanzelf naar de juiste keuze. Testers en samples verlagen daarbij de drempel. In beauty & care zien we dat meer dan twee derde van de consumenten zegt sneller te kopen na een testmoment. In die zin zijn meubels niet enkel verkooppunten, maar ook ervaringseilanden die het merk tastbaar maken.

De kracht van combinatie

Voor retailers en merken is het de kunst om beide werelden te combineren. Gebruik een tijdelijke display om een nieuw product, promotie of limited edition in de kijker te zetten, en integreer die daarna in het vaste meubel zodra de vraag bewezen is. Zet meubels op de plaatsen waar de traffic het hoogst is, en zorg dat verlichting en lay-out meteen duidelijk maken waar de consument moet kijken. Essentieel is de onderhoud van het meubel, werkende verlichting, aanwezigheid van testproducten en schoon. Zo wordt de winkelvloer een dynamisch speelveld waarin korte pieken en lange termijnopbouw elkaar versterken.

Second placement: extra omzetkansen

Een slimme manier om de impact van meubels en displays te vergroten, is door te werken met second placements. Dit zijn extra plekjes in de winkel waar producten uit het meubel of de display opnieuw onder de aandacht worden gebracht, bijvoorbeeld bij de kassa of in een looproute met veel traffic. Door hetzelfde assortiment op meerdere strategische locaties te tonen, vergroot je de zichtbaarheid en stimuleer je impulsaankopen. Onderzoek laat zien dat second placements een merkbare extra omzet kunnen genereren, terwijl de kernboodschap van je merk consistent blijft. Zo haal je meer uit elke display en elk meubel, zonder dat je extra ruimte nodig hebt.

Meer dan plaatsing alleen

Bij Sarawak geloven we dat de kracht van meubels en displays niet stopt bij het ontwerp of de plaatsing. Wat ons onderscheidt, is dat we het volledige traject beheren. Elk meubel kan geregistreerd worden in ons ERP-module “installed products”, zodat retailers en/of merken exact weten waar hun assets zich bevinden. Dankzij barcode-tracking volgen we de hele levenscyclus: van levering en installatie tot onderhoud en vervanging. Tegelijkertijd zorgen onze merchandisers ervoor dat alles altijd netjes aangevuld, schoon, werkend en up-to-date blijft.

Zo helpen we merken en retailers het volledige potentieel van hun meubels en displays te benutten. Van installatie tot rapportering, van ledverlichting tot barcode, van tijdelijke pop-up tot permanente merkwereld: wij zorgen dat elk meubel rendeert en de winkelvloer verandert in een krachtig merkpodium.

Dat dit werkt, blijkt uit onze recente installaties, zoals de Catrice-meubels bij Kruidvat of de belevingsdisplays van XGIMI bij MediaMarkt. Consumenten worden er niet enkel verleid, maar ook begeleid in hun keuze. Het resultaat: hogere verkoop, meer merkloyaliteit en een winkelervaring die blijft hangen.

Benieuwd hoe jouw merk sterker kan schitteren op de winkelvloer? Neem contact op met Sarawak en ontdek hoe wij jouw displays en meubels tot leven brengen. 072-5413939 of info@sarawak.nl