Cases
A SELECTION OF OUR PRIDE
Red Bull x Jumbo – De ultieme F1-beleving in de supermarkt
Hoe breng je de energie en spanning van Formule 1 naar de winkelvloer? Voor Red Bull en Jumbo lag de uitdaging in het creëren van een activatie die verder gaat dan simpele sampling: een beleving die consumenten echt raakt en hen onderdeel maakt van de wereld van F1 en Max Verstappen.
Samen met Sarawak werd dit vertaald naar de Red Bull Pitstop Challenge, een interactieve merkactivatie die Jumbo-winkels tijdelijk omtoverde tot mini F1-arenas. Midden op de winkelvloer verscheen een indrukwekkende Red Bull F1-showcar, die direct de aandacht trok en zorgde voor een geloofwaardige en visueel sterke beleving.
Bezoekers stapten zelf in de rol van pitcrew en gingen onder begeleiding van energieke brand ambassadors de uitdaging aan. De kracht zat in de combinatie van doen, beleven en competitie: jong en oud werd meegenomen in het moment. Kinderen veranderden in fanatieke crewleden, terwijl ook volwassenen zich volledig lieten meeslepen.
Achter de schermen zorgde Sarawak voor een naadloze uitvoering, waarbij alles in eigen huis werd geregeld:
- Veilig transport en handling van de waardevolle F1-showcar
- Strakke op- en afbouw op iedere locatie
- Datagedreven keuzes in momenten, locaties en doelgroepbenadering
- Inzet van energieke brand ambassadors met een sterke salesfocus
Op de winkelvloer zelf ontstond een dynamische flow. Teams activeerden bezoekers actief, begeleidden hen door de challenge en zorgden ervoor dat de energie constant voelbaar bleef.
De impact was direct zichtbaar. De Pitstop Challenge trok veel bekijks én zorgde voor echte betrokkenheid. De winkelvloer veranderde in een plek waar retail en entertainment samenkwamen, en waar mensen niet alleen stopten om te kijken, maar ook om mee te doen.
Dat leidde tot meer dan alleen zichtbaarheid:
- Een sterke en tastbare merkbeleving rondom Red Bull en F1
- Meer interactie en betrokkenheid met consumenten
- Positieve invloed op traffic en gesprekken op de winkelvloer
- Een onderscheidende retailervaring die bijblijft
Juist de combinatie van een iconisch merk, sterke uitvoering en menselijke interactie maakte deze activatie zo krachtig. Het concept was speels en toegankelijk, maar tegelijkertijd strak georganiseerd en impactvol in uitvoering.
Met deze case laat Sarawak zien hoe merkactivatie, logistiek en sales naadloos samenkomen in één ervaring die niet alleen opvalt, maar vooral blijft hangen.
